Екомерч без формальностей
Екомерч без формальностей
Екологічність у брендованій продукції давно перестала бути просто модним словом. Компанії все частіше замислюються про те, з яких матеріалів виготовляється мерч, скільки часу він служить і що відбувається з виробом після завершення його використання.
Проте сам напис «еко» на упаковці ще не робить продукцію екологічною. Практичний підхід передбачає конкретні рішення: вибір довговічного матеріалу, відмова від зайвого пакування, продуманий тираж та використання виробів за призначенням.
Екомерч має сенс тоді, коли екологічність підтверджується не словами, а всім життєвим циклом продукції.
Що таке практичний екомерч
Екологічний мерч не обов'язково має бути виготовлений виключно з матеріалів, які позиціонуються як «зелені». Важливіше оцінювати виріб комплексно.
Наприклад, одноразовий сувенір із матеріалу, який швидко втрачає вигляд і викидається після одного використання, навряд чи можна назвати вдалим рішенням з погляду довговічності.
Натомість багаторазовий аксесуар, яким людина користується протягом тривалого часу, може створювати значно більше користі.
Під час вибору варто оцінити:
довговічність виробу;
практичність;
можливість багаторазового використання;
кількість пакувальних матеріалів;
реальну потребу в продукції;
можливість виготовлення оптимального тиражу.
Саме такий підхід допомагає уникнути «зеленого» формалізму.
Матеріал має значення
Один із головних критеріїв — матеріал, з якого виготовляється продукція.
Для різних видів мерчу підходять різні рішення. Наприклад, у каталозі Silicon представлені силіконові браслети, брелоки, аксесуари для бейджів, еко-чашки з бамбука та інша брендована продукція.
При цьому не варто автоматично вважати один матеріал кращим за всі інші. Потрібно враховувати призначення виробу та умови його використання.
Якщо сувенір має регулярно використовуватися, важливо, щоб він не втрачав функціональність після кількох застосувань.
Саме довговічність є одним із практичних критеріїв під час вибору мерчу.
Довговічність замість одноразовості
Чим довше людина користується сувеніром, тим довше він залишається частиною її повсякденного життя.
Наприклад, брендований брелок може використовуватися щодня разом із ключами, а багаторазова чашка — регулярно супроводжувати власника на роботі чи навчанні.
Силіконові вироби також можуть бути практичними в різних сценаріях використання. На сайті Silicon зазначено, що силіконові браслети не намокають, а нанесений логотип розрахований на використання виробу та розтягування.
Тому під час вибору екомерчу важливо поставити просте питання: чи буде людина реально користуватися цим виробом?
Якщо відповідь позитивна, сувенір має більше шансів залишитися з власником надовго.
Не замовляйте більше, ніж потрібно
Екологічний підхід починається ще до виробництва.
Надлишковий тираж означає зайві витрати матеріалів, пакування, транспортування та зберігання. Крім того, невикористаний мерч може роками лежати на складі.
Тому кількість продукції варто розраховувати на основі реальної потреби.
Потрібно врахувати:
кількість учасників заходу;
прогнозовану кількість клієнтів;
тривалість рекламної кампанії;
можливість повторного замовлення;
залишки попередніх партій.
Якщо виробник може швидко виготовити додатковий тираж, немає необхідності одразу замовляти значний запас.
Такий підхід одночасно допомагає контролювати бюджет і зменшувати кількість непотрібної продукції.
Пакування без зайвого
Ще один аспект екомерчу — пакування.
Іноді невеликий сувенір поміщають у кілька шарів пластику, коробку, паперовий пакет та додаткову декоративну упаковку. Якщо все це не виконує практичної функції, кількість матеріалів можна скоротити.
Під час замовлення варто визначити, яке пакування дійсно необхідне для:
транспортування;
зберігання;
захисту виробу;
зручної видачі клієнту.
Для масового мерчу часто достатньо простого групового пакування, якщо продукція не потребує індивідуального захисту.
Еко-дизайн — це не лише колір
Зелений колір, листочки та природні мотиви самі по собі не роблять мерч екологічним.
Дизайн має передусім відповідати бренду та допомагати виробу залишатися актуальним.
Якщо сувенір виглядає як тимчасова рекламна продукція конкретної кампанії, людина може перестати ним користуватися після її завершення.
Натомість нейтральний або стильний дизайн дозволяє використовувати виріб довше.
Тому варто уникати надмірної кількості:
рекламних написів;
дат;
короткострокових слоганів;
декоративних елементів.
Особливо якщо компанія хоче, щоб клієнти використовували мерч протягом тривалого часу.
Технічне завдання на мерч
Правильно підготовлене технічне завдання на мерч допомагає уникнути зайвих матеріалів та помилок ще до початку виробництва.
У ТЗ варто зазначити:
тип виробу;
матеріал;
розміри;
колір;
тираж;
дизайн;
спосіб нанесення;
місце розташування логотипа;
вимоги до пакування;
терміни виготовлення.
Чітке ТЗ дозволяє виробнику одразу розуміти завдання та розрахувати необхідну кількість матеріалів.
На сайті Silicon також зазначається, що детальне технічне завдання допомагає скоротити погодження та зменшити ймовірність помилок під час виробництва.
ТЗ на брендовану продукцію
ТЗ на брендовану продукцію має враховувати не лише зовнішній вигляд, а й майбутній сценарій використання.
Наприклад, якщо мерч призначений для виставки, потрібно визначити приблизну кількість відвідувачів. Якщо продукція використовується як корпоративний подарунок, важливішими можуть бути практичність та довговічність.
Також потрібно заздалегідь визначити, які елементи дизайну є обов'язковими.
Це дозволяє не перевантажувати виріб інформацією та не використовувати зайві матеріали для нанесення.
Як замовити мерч без помилок
Щоб замовити мерч без помилок, перед запуском виробництва варто пройти короткий чекліст.
1. Визначте мету. Для чого потрібен мерч і хто ним користуватиметься.
2. Розрахуйте тираж. Не замовляйте значно більше продукції, ніж потрібно.
3. Виберіть матеріал. Він має відповідати призначенню виробу.
4. Перевірте дизайн. Використовуйте фінальний макет.
5. Визначте спосіб нанесення. Він має відповідати поверхні та передбачуваному терміну використання.
6. Продумайте пакування. Залиште тільки ті елементи, які справді потрібні.
7. Перевірте терміни. Не замовляйте продукцію в останній момент.
8. Погодьте зразок. Перед великим тиражем бажано оцінити готовий виріб.
Такий порядок допомагає скоротити кількість помилок і уникнути непотрібних витрат.
Вимоги до виробництва мерчу
Вимоги до виробництва мерчу потрібно формувати відповідно до реального сценарію використання.
Для багаторазової продукції особливо важливі:
якість матеріалу;
міцність;
зручність;
акуратність нанесення;
відповідність макету;
довговічність;
простота догляду.
Якщо виріб планується використовувати щодня, вимоги до його якості мають бути вищими, ніж для одноразового сувеніра.
Саме довговічність може стати одним із найважливіших критеріїв практичного екомерчу.
Як організувати облік
Екологічний підхід неможливий без контролю залишків.
Перед замовленням нової партії варто перевірити, скільки продукції вже є на складі.
Простий облік може містити:
загальний тираж;
дату виробництва;
кількість виданих виробів;
кількість проданих;
залишок;
кількість продукції в різних точках.
Якщо компанія регулярно проводить рекламні кампанії, така інформація допомагає точніше планувати наступні замовлення.
У результаті зменшується ризик ситуації, коли одночасно замовляються нові сувеніри, хоча попередня партія ще не використана.
Екологічність і бренд
Практичний екомерч може позитивно впливати і на сприйняття компанії.
Але важливо не перебільшувати екологічні характеристики продукції. Якщо бренд заявляє про відповідальне ставлення до ресурсів, це твердження має відповідати реальним діям.
Краще чесно пояснити, чому обрано конкретний матеріал, чому використовується багаторазовий виріб або чому компанія скоротила пакування.
Такий підхід виглядає переконливіше, ніж велика кількість загальних написів про «екологічність».
Замовлення сувенірної продукції
Замовлення сувенірної продукції варто розглядати як частину загальної маркетингової стратегії.
Перед виробництвом потрібно визначити мету, аудиторію, формат мерчу та очікуваний термін його використання.
Silicon пропонує брендовану силіконову продукцію, зокрема браслети, брелоки та інші вироби, а також еко-чашки з бамбука. Компанія має власне виробництво браслетів і базу для нанесення логотипів.
Ознайомитися з асортиментом та можливостями замовлення можна на silicon.com.ua.