Сувенір зі змістом
Сувенір зі змістом
Брендований сувенір може бути значно більшим, ніж предмет із нанесеним логотипом. Якщо компанія хоче залишитися в пам’яті аудиторії, важливо передати через мерч певну ідею, емоцію або цінність. Люди рідко запам’ятовують річ лише через її форму. Набагато сильніше працює історія, пов’язана з нею.
Саме тому сучасний мерч варто розглядати як частину комунікації бренду. Силіконовий браслет, брелок чи інший невеликий сувенір може нагадувати про подію, підтримувати спільноту або передавати характер компанії.
Такий підхід особливо актуальний для корпоративних заходів, фестивалів, благодійних проєктів, спортивних подій і промокампаній.
Логотип — лише початок
Найпростіший спосіб брендувати сувенір — нанести логотип. Це допомагає підвищити впізнаваність, але саме по собі не створює емоційного зв’язку.
Перед розробкою мерчу варто поставити запитання: що людина має відчути або зрозуміти, коли побачить цей предмет через місяць чи навіть рік?
Відповіддю може бути:
приналежність до спільноти;
підтримка певної ідеї;
спогад про важливу подію;
асоціація з цінностями компанії;
відчуття причетності до команди;
позитивна емоція.
Наприклад, для спортивної події браслет може бути не просто рекламою організатора, а символом участі та особистого досягнення.
Як перетворити мерч на історію
Історія не обов’язково повинна бути складною.
Іноді достатньо короткої фрази, характерного кольору або символу.
Важливо, щоб елемент мав зрозумілий зв’язок із брендом.
Якщо компанія робить акцент на командній роботі, це можна передати через меседж про спільність. Якщо бренд підтримує екологічні ініціативи, дизайн може підкреслювати відповідальне ставлення до ресурсів.
Головне — не намагатися розповісти всю історію компанії на одному маленькому сувенірі.
Краще обрати одну головну думку.
Цінності мають бути справжніми
Мерч працює краще, коли заявлена цінність відповідає реальним діям бренду.
Якщо компанія говорить про турботу про людей, але сувенір зроблений без урахування зручності використання, повідомлення втрачає сенс.
Те саме стосується екологічності, соціальної відповідальності та інших заяв.
Мерч не повинен створювати образ, який суперечить поведінці компанії.
Тому перед замовленням варто визначити не просто красивий слоган, а реальну цінність, яку бренд готовий підтвердити своїми діями.
Вибір самого сувеніра
Формат продукції також може бути частиною історії.
Силіконові браслети добре підходять для заходів, де важливе відчуття спільноти. Їх можуть отримувати учасники фестивалів, спортивних подій, благодійних акцій або корпоративних заходів.
Брелок може асоціюватися з повсякденним використанням і залишатися з людиною довше після завершення події.
Інші формати можуть виконувати практичну функцію.
На сайті Silicon представлені силіконові браслети, контрольні браслети Tyvek, браслети з RFID-чіпами, брелоки та інша сувенірна продукція.
Тому формат варто обирати не лише за зовнішнім виглядом, а й за сценарієм використання.
Технічне завдання на мерч
Технічне завдання на мерч допомагає перетворити ідею на конкретний виробничий результат.
У ТЗ потрібно зафіксувати:
призначення сувеніра;
цільову аудиторію;
тип виробу;
матеріал;
розмір;
колір;
тираж;
спосіб нанесення;
текст;
логотип;
вимоги до пакування;
термін виробництва.
Але до технічних параметрів варто додати й опис основного меседжу.
Наприклад: «Сувенір має передавати відчуття приналежності до спільноти учасників заходу».
Це допоможе зберегти початкову ідею під час роботи над дизайном.
ТЗ на брендовану продукцію
ТЗ на брендовану продукцію не повинно обмежуватися фразою «нанести логотип».
Якщо сувенір має виконувати комунікаційну функцію, у документі варто описати бажаний характер дизайну.
Наприклад:
Мета: підкреслити командний дух.
Основний меседж: ми працюємо разом.
Візуальний стиль: мінімалістичний.
Основний елемент: логотип компанії.
Додатковий елемент: короткий слоган.
Кольори: відповідно до брендбуку.
Такий підхід дає виробнику та дизайнеру чіткі орієнтири.
Як замовити мерч без помилок
Щоб замовити мерч без помилок, спочатку потрібно погодити не тільки дизайн, а й завдання.
Перед виробництвом варто відповісти на кілька запитань:
Для кого призначений сувенір?
Де його вручатимуть?
Як люди використовуватимуть його після заходу?
Яку асоціацію він має викликати?
Який меседж повинен залишитися в пам’яті?
Які елементи бренду обов’язково потрібно використати?
Після цього можна переходити до технічних параметрів.
Такий порядок допомагає не створювати красивий, але беззмістовний предмет.
Дизайн, який розповідає
Дизайн може передавати цінності навіть без великої кількості тексту.
Для цього використовують:
кольори;
символи;
короткі фрази;
фірмові елементи;
характерну форму;
повторювані графічні мотиви.
Наприклад, якщо бренд асоціюється з енергією та рухом, дизайн може бути динамічним. Якщо головна цінність — простота, краще використовувати мінімалістичну композицію.
Важливо, щоб усі елементи працювали на одну ідею.
Не копіюйте брендбук буквально
Фірмовий стиль потрібен для впізнаваності, але сувенір не обов’язково має повторювати рекламний банер або сайт.
Мерч має власний сценарій використання.
Людина може носити браслет щодня або залишити брелок на ключах.
Тому дизайн повинен бути комфортним для повсякденного життя.
Іноді стриманий логотип і коротка фраза працюють краще, ніж велика кількість корпоративної графіки.
Вимоги до виробництва мерчу
Вимоги до виробництва мерчу потрібно формувати з урахуванням не лише дизайну, а й способу використання.
Варто заздалегідь визначити:
розмір робочої поверхні;
спосіб нанесення;
кількість кольорів;
допустиму товщину деталей;
матеріал;
вимоги до стійкості нанесення;
формат готового макета.
Наприклад, дрібний текст може бути добре помітним на моніторі, але втрачати читабельність на невеликому виробі.
Тому дизайнерський задум потрібно перевіряти з урахуванням реального розміру сувеніра.
Як організувати облік
Якщо компанія використовує різні сувеніри для різних аудиторій, важливо заздалегідь вирішити, як організувати облік.
У таблиці можна зафіксувати:
назву виробу;
призначення;
тираж;
варіант дизайну;
кількість для учасників;
кількість для партнерів;
резерв;
відповідальну особу;
залишок.
Це особливо корисно для масштабних заходів.
Наприклад, один дизайн може бути призначений для гостей, інший — для команди, а третій — для партнерів.
Чіткий облік допомагає не переплутати партії та контролювати залишки.
Мерч для команди
Корпоративний сувенір може працювати не тільки на зовнішню аудиторію.
Мерч для співробітників допомагає формувати відчуття приналежності до компанії.
Тут особливо доречні внутрішні фрази, символи команди або меседжі, які зрозумілі саме працівникам.
Такий сувенір може стати невеликим елементом корпоративної культури.
При цьому не обов'язково використовувати великий логотип.
Іноді внутрішній жарт або коротка фраза, знайома команді, створює сильніший емоційний зв'язок.
Мерч для благодійних проєктів
У благодійних кампаніях значення сувеніра може бути ще важливішим.
Людина отримує не просто предмет, а символ підтримки певної справи.
Тому дизайн має пояснювати, до якої ініціативи належить продукція, але не перевантажувати її інформацією.
Важливо також правильно сформулювати меседж.
Замість великої кількості тексту можна використати один символічний елемент і коротку фразу, яка об'єднує учасників.
Замовлення сувенірної продукції
Замовлення сувенірної продукції варто починати з відповіді на питання: навіщо цей предмет потрібен бренду?
Якщо відповідь — лише «щоб роздати щось на заході», потенціал мерчу використовується не повністю.
Натомість конкретна мета допомагає правильно вибрати формат, дизайн і тираж.
Silicon спеціалізується на виготовленні сувенірної продукції із силікону та нанесенні логотипів. Компанія зазначає, що має власне виробництво браслетів і базу для нанесення логотипів на силіконову продукцію.
Переглянути асортимент і можливості замовлення можна на silicon.com.ua.
Як оцінити хороший мерч
Перед запуском виробництва можна провести простий тест.
Покажіть макет людині, яка не брала участі в його створенні, і запитайте:
що це за бренд;
яку емоцію викликає сувенір;
що запам'яталося;
про що говорить напис;
чи зрозуміло, для чого цей предмет.
Якщо людина бачить лише логотип, можливо, комунікаційну частину потрібно посилити.
Якщо ж вона може описати ідею, яку бренд хотів передати, концепція працює краще.